Tills för inte så länge sedan ansåg jag att det fanns en konflikt mellan att ta betalt av företag för att hjälpa dem att ”annonsera på Google” samtidigt som man erbjuder tjänsten sökmotoroptimering. Mitt synsätt har ändrats över tiden men visst anser jag fortfarande att det kan förekomma en konfliktsituation. Framförallt då företag som erbjuder tjänsten sökmotoroptimering också erbjuder Google Adwords med arvode som beräknas utifrån storlek på annonsbudget. Detta synsätt delas av flera marknadsansvariga jag talat med.
Att annonsera på Google innebär att man betalar per klick, sökmotoroptimering handlar om att få klick genom att man positionerar sig i det organiska sökresultatet. Om samma företag erbjuder båda tjänsterna kan det uppfattas som att de kan ta genvägen att jobba på att jaga så stor budget som möjligt om de debiterar % av annonsbudget samtidigt som de inte gör sitt yttersta för att att ta positioner som skapar organisk trafik.
Googleannonsering och sökmotoroptimering
Ur annonsörens perspektiv handlar det inte om att välja mellan att annonsera på Google och att satsa på sökmotoroptimering. Har besökaren ett värde så är det många gånger värt att satsa på både googleannonsering och sökmotoroptimering samtidigt för att optimera sin söktrafik.
Mitt resonemang är väldigt förenklat. Det finns inget entydigt svar på vad som är rätt eller fel men jag tror svaret ligger i hur man lyckas med mätbarheten. Så länge man genomför mätningar som inte enbart mäter positioner för sökmotoroptimeringen och trafiken för annonseringen, utan även mäter avkastning och lönsamheten, så blir det också enklare att motivera arvodet.
Synpunkter och åsikter?